Тег #CastMeMarc появился в 2014 году, когда Джейкобс объявил открытый кастинг моделей для съёмок в своей новой рекламной кампании — тогда поиск новых лиц для бренда казался чем-то необычным, но за четыре года инстаграм-кастинги взяли на вооружение и крупные бренды, и начинающие дизайнеры.